品牌界流行这么一句话，”What gets measured gets managed”。只有通过科学有效的测量，才能知晓：

Ÿ   - 品牌管理当前所处的阶段

Ÿ   - 与主要竞争对手相比，自己的品牌存在哪些优劣势

Ÿ   - 具体活动或项目的效果，以便更合理地分配资源，减少不必要的支出

Ÿ   - 品牌的具体价值，以便在财务报表里进行呈现

Ÿ                                           - 是否需要调整品牌管理策略